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Cidade do Vaticano (Agência Fides) – Depois de quase oitenta anos de seu nascimento, pela primeira vez a Rádio Vaticano acolhe em seus programas radiofônicos o espaço para a publicidade. Nunca dissemos que somos contrários à publicidade, que elas são ruins, disse ressaltando Pe. Federico Lombardi, Diretor de Rádio Vaticana, durante uma coletiva de imprensa intitulada “Rádio Vaticana: projetos para o futuro”, mas não existiam as condições para ser um produto compatível com a publicidade”. Transmitindo em ondas curtas e não tendo ainda um perfeita e ampla coligação com todos os circuitos nacionais e regionais, a Rádio Vaticana nunca foi um canal “apetitoso” para o mercado comercial.
Agora que iniciou a transmissão em ondas FM, com um canal que se chama, One-O-Five Live (Fm105 Mhz), ativo em Roma mas também em quase toda a Itália; depois de lançar nos meses passados o canal do Vaticano em youtube; e depois de ampliar e reforçar os circuitos sobre todos os continentes, se torna um espaço realmente apetitoso para o marketing. Enel é o primeiro cliente que no próximo dia 6 de julho será lançado como propaganda publicitária nas ondas radiofônicas do Vaticano. “Não parece que exista contradição entre a publicidade e o conteúdo da rádio, ressaltou Dom Renato Boccardo, secretário-geral do Governatorado, que é a palavra do Papa e do Magistério da Igreja. Será obviamente tarefa da sociedade Mab.q, ocupar-se de verificar a coerência e a bondade da empresa o do cliente que queira comprar espaços publicitários da Rádio Vaticano”. Estão previstas 300 provas até 27 de setembro, que serão a experimentação destas nova linha editorial, uma colaboração com Enel de longo tempo. “Por isto, comentou Piero Gnudi, presidente do Enel, somos honrados em ser o primeiro a usufruir deste meio de comunicação realmente único que temos em comum a visão global dos problemas da humanidade e a vontade de trabalhar para a inclusão e a valorização de várias culturas. Nós queremos levar a mensagem de um desenvolvimento sustentável”. (M.T.) (Agência Fides 27/5/2009)
