VATICAN - Radio Vatican renouvelle ses émissions sur FM et pour la première fois s’ouvre à la publicité

Cité du Vatican (Agence Fides) – A près de 80 ans de sa naissance, pour la première fois dans l’absolu, Radio Vatican accueil dans ses programmes radiophoniques l’espace pour “les conseils pour les achats”. “Nous n’avons jamais dit être opposés à la publicité, qu’elle était ‘mauvaise’ – a précisé le Père Federico Lombardi, directeur de Radio Vatican, durant la conférence de presse intitulée “Radio Vatican : projet d’avenir” – mais il n’y avait pas les conditions pour être un produit compatible avec la publicité”. En transmettant sur les ondes courtes et en n’ayant pas encore un parfait et ample lien avec tous les circuits nationaux et régionaux, Radio Vatican n’a jamais été un canal “ouvrable” pour le marché commercial. Maintenant qu’a commencé la transmission sur les FM, avec un canal qui s’appelle, justement, One-O-Five Live (Fm 105 Mhz), actif à Rome mais aussi maintenant dans tout le reste du pays ; après avoir lancé dans les mois précédents le canal du Vatican sur Youtube ; e après avoir amplifié et renforcé les circuits sur tous les continents, Radio Vatican devient un espace vraiment ouvert pour du marketing. Enel est le premier client qui lancera, le 6 juillet prochain, le spot publicitaire sur les ondes radiophoniques vaticanes. “Il ne semble pas qu’il y ait contradiction entre la publicité et le contenu de la radio – a précisé Son Excellence Mons. Renato Boccardo, Secrétaire général du Gouvernatorat –, qui est la parole du Pape et du Magistère de l’Église. Ce sera assurément le devoir de la société Mab.q, de vérifier la cohérence et la bonté de l’entreprise ou du client qui veut acheter les espaces publicitaires de Radio Vatican”. 300 passages sont prévus jusqu’au 27 septembre, qui seront un moyen d’expérimentation de cette nouvelle ligne éditoriale, une collaboration avec l’Enel, vieille de longue date. “Pour cela – a commenté Piero Gnudi, président de l’Enel – nous sommes honorés d’être le premier annonceur de ce moyen de communication vraiment unique qui rassemble la vision globale des problèmes de l’humanité et la volonté de travailler pour l’intégration et la valorisation des diverses cultures. Nous voulons porter un message de développement durable”. (M.T.) (Agence Fides 27/5/2009 ; 25 lignes, 352 mots)